深度 | 全球天然化妆品市场洞察

2020-9-16 17:23:10

     ? 2018年全球天然化妆品的销售量已超过20亿件;

     ? 2019年全球天然化妆品市场总值达360亿美元;

     ? 2025年,全球天然化妆品市场规模预计将达到480.4亿美元。

天然化妆品购买动机

为何消费者越来越热衷于购买天然产品?因为

? 消费者越来越关注化妆品和盥洗用品中化学物质的副作用;

? 对天然成分的需求,从食品扩展到非食品领域的化妆品和个人护理产品;

? 有关天然成分的益处和追求环保的消费主张,在社交平台大量传播。

研究发现,家用天然化妆品的消费高于美容院和水疗中心的消费。消费者对有机和天然产品的偏好不再仅限于食品和饮料领域,近年来天然化妆品的销量增速惊人。

据调查,2019年家用领域天然化妆品的销售额可能占全球化妆品收入的三分之二以上。

天然护发用品的销售,长势喜人

除了越来越受欢迎的天然护肤品,研究显示,消费者对天然护发产品的偏好也在增长。

植物性护发产品正受到越来越多的消费者欢迎,他们正在寻找无合成添加的日常使用产品。这些因素也推动了天然护肤产品类别的发展。

 ▲ 天然护发用品无有害物质,可以让头皮更健康- Bouclème(图片来自网络)

数据还表明,护肤和护发产品在配方方面有了重大发展,而植物产品在化妆品和个人护理行业正成为主流趋势。

2018年,护发和护肤产品的共占了天然化妆品市场收入的一半以上,这种现象在未来几年还将继续。

中性天然化妆品最畅销 男性产品越来越受欢迎

研究发现,中性(男女通用)天然化妆品的销售,多年来一直引领着市场。

男女通用的天然化妆品的销售额将占全球化妆品收入的四分之一以上。消费者对中性天然化妆品的偏爱归因于其在市场上的较高销售额。

男性美容的兴趣日益增长是该行业的新趋势,预计这将推动男士美容类产品的销量持续上升。女性的清洁美容和天然化妆品也越来越受欢迎。

▲ 需要化妆品的男性现在不再仅限于表演行业的从业者,越来越多的普通男性消费者也开始使用这些产品,毕竟爱美之心人皆有之。(图片来自网络)

随着消费者对护肤品中的化学成分越来越谨慎,中国本土制造商正利用自己的传统专业知识,推出更安全的天然化妆品。

欧洲天然化妆品的销售持续飙升

欧洲将是天然化妆品的最大消费区,预计亚太地区和北美也将效仿。欧洲有完善的法律机制,让化妆品市场参与者可以顺利进入欧洲市场。

此外,欧洲对天然植物成分的喜爱,以及该地区努力推动可持续发展,也增加了对天然原料的需求。

在欧洲,天然产品的需求主要集中在以德国、法国、意大利、西班牙和英国为主的欧盟5国,因为这些国家有成熟的分销网络和多样化的销售渠道。当然,天然化妆品市场也在吸引着新的消费者。

随着90后逐渐成为化妆品市场的主要消费群体,对于受教育水平更高,并习惯性看产品成分表和认证报告的她们,该如何让这个新的消费群体更加相信产品,相信品牌呢?

同时,由于化妆品市场供应链的全球化,原料成分复杂、可供选择的范围又很大。对于制造商和分销商来说,该如何证明自己的天然化妆品产品成分中不含有石化成分呢?

出具一份由第三方检测机构提供的天然产品测试报告,为产品的“天然”宣称加持,将是很好的选择!

天然化妆品验证  碳-14测试

化妆品产品中的精油、润肤剂、乳化剂、保湿剂、防腐剂、表面活性剂等成分中,其含有的合成成分通常来源于石化衍生物。但同类的天然来源的成分却往往更为昂贵,特别是精油。

碳-14测试是唯一一种可以有效区分产品是天然来源还是石化来源的方法。因为天然(植物)来源的物质含有已知水平的碳-14,而石化来源的物质不含任何碳-14。

因此,当一个实验室(如BETA实验室)使用碳-14分析来鉴定一个化妆品是否为100%植物来源时,若测试结果为100%生物基含量,也就是100%植物来源。若测试结果为0%,则说明产品全部由石化提取物制成。若测试结果介于0%到100%之间,则说明产品为天然物质与石化合成物质混合而成。

由于消费者越来越在意石化合成化妆品所存在的负面影响。因此,有一份验证产品“天然”宣称的检测报告就很有必要了。信息的透明化不仅能帮商家赢得消费者的“芳心”,还能收获消费者对品牌的忠诚度,同时对于原料交易的相关企业也将大有益处。

信息来源:BEAUTY BUSINESS JOURNAL和BETA实验室官网

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