男士护肤的“春天”在哪里?

2020-8-30 22:29:47

在全球范围内,男性美容市场一直都是各个美妆品牌努力争夺的大蛋糕。

市场研究机构NPD集团的数据则显示,2018年男士护肤品产品的销售额实现7%以上的增长。而联合市场研究公司更是预测,到2022年,男性个人护理行业规模将达到1660亿美元。

 面对男士护肤巨大的市场,各大品牌也在其中投入了更多的目光和精力。但即使男士美容市场的势头一片大好,贸然投入,也未必能取得好的效果。

阿玛尼叫停原高端男士护肤系列

近日,阿玛尼美妆即将推出全新男士护肤品线阿玛尼男士(Armani Men),产品已率先登陆美国官网,并将于2019年下半年在除中国以外的亚洲地区上架,2020年正式登陆中国。 

阿玛尼美妆曾于2008年推出男士综合护肤品系列,主打功能是抗衰老,面向的顾客是高端精英群体,价格范围在450元至1500元人民币之间,但相比之下,该系列缺乏特色、话题度不足、定价较高,竞争力并不算强,所以一直发展得不温不火,知名度比品牌旗下其他美妆产品差了一大截。 

全新男士护肤系列的主打功能则是保湿,美国官网定价将在30美元至60美元之间(约合207元至414元人民币之间)。全新男士护肤系列推出之后,阿玛尼美妆原先的高端男士护肤系列将停产。

年轻一代用户对护肤产品成分愈加重视,阿玛尼美妆在这一方面拥有自己的优势。从阿玛尼全新男士系列的产品、包装和定价来看,公司似乎开始将目标顾客群定位为年轻一代的男性,对产品成分的可降解性和天然纯净性更加重视。

男士护肤产业正在进入黄金时代

近几年,男士美容市场正变得越来越拥挤。

或许在大多数人印象中,花钱追求美貌是女性的专属。其实,在颜值当道的环境下,男性“臭美”起来也不遑多让。

据腾讯发布的《美妆行业数据洞察报告》数据显示,到2019年,预测中国男性化妆品消费量年均增长率有望达到13.5%,远超全球化妆品男性使用量5.85%。 

而且据香港贸发局的研究报告称,2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

尤其以90、95后为代表的年轻男性,更具消费前景。正基于此,在女性市场渐趋饱和和增长触顶的情况下,越来越多的品牌将目光聚集到了男性群体当中,渴望通过对于这一群体消费潜力的挖缺,实现不断增长。这一趋势近年来越发明显。

今年1月,知名时尚奢侈品牌香奈儿CHANEL宣布正式推出了初个男士彩妆“Boy de CHANEL”系列,涵盖粉底、眉笔与润唇膏这三种美妆产品,现已陆续登陆全球各大香奈儿CHANEL门店。

无论是大牌集团的纷纷下场,在男士护肤上寻求新的突破,还是通过数据调查的直观体现,种种迹象都显示了男士护肤产业正在进入黄金时代。

高端市场竞争将更加激烈

据淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜,男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆TOP5。 

除了男性化妆品之外,男性 SPA 会所、男性美容院、以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业,男性顾客也在显著增多。

随着消费水平的提升,男性消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精。他们不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。

如阿玛尼将原先的高端男士护肤系列将停产,以新产品重新进入男士高端护肤领域,正是瞄准了男士市场这一巨大的消费需求。 

如今,男士们的美妆护肤早已不止是一瓶“大宝天天见”的护肤状态了,随着男性消费群体的年龄下移,消费者对于高端护肤品、化妆品的需求将会更加巨大。

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