“无性别主义”、“养肌型”成风,2020年彩妆还流行什么?

2020-8-29 21:23:40

中国彩妆市场的增速一直都很快,在中高端领域尤为迅猛。 据相关数据调查,2018年中国彩妆市场规模超过420亿元,增长率达到24%以上,预计未来三年之内都将保持高速增长的状态。 而中国彩妆市场的竞争也尤为激烈,前有国际传统大牌的冲击,后有新锐国产品牌的挤压,传统彩妆品牌以及新兴中小型彩妆品牌的日子并不好过,但还没有到绝望的地步。 

勇于面对挑战,面对竞争,是2020年所有化妆品品牌应该去做的事情。而优秀的士兵不打没有准备的仗,彩妆品牌想要在2020年有出息,那就必须先了解最新的彩妆市场趋势。 在消费群体上,彩妆市场必定已年轻人为主,即90后和00后,但这两个消费者群体又有所差异,关于她们之间的差异,本篇文章会有所提及。

“无性别主义”大热

越来越多的男性消费者加入到了彩妆消费的大圈子里,这是彩妆品牌们不可忽视的事情。 相比90后来说,00后的男性消费者更注重使用彩妆。因为90后消费者相对比较传统,而00后则更加追求新潮,也更加精致,但他们苦于市场缺乏专门针对男性消费者的彩妆品牌。

 随着男性彩妆用户的壮大,越来越多的品牌开始倡导“无性别主义”,从包装设计到语言、营销、产品开发和消费者推广,这些品牌都不刻意描述产品的“性倾向”。 例如国外美妆品牌Milk Makeup,便是一个“无性别主义”彩妆的代表品牌之一,为了让其产品同时适合男女两性消费群体,Milk Makeup调研了牛奶厂的女工与男工的彩妆需求,并推出了适合两性且上妆便利的管式彩妆。

男明星在彩妆圈的活跃,男性消费者的逐步入圈,使得越来越多的品牌开始推出“男女通用”的彩妆产品,这是2020年不可忽视的趋势。

“养肌型”彩妆成风

对“养肌型”彩妆的追求,90后要比00后更加明显,可能是90后更注重保养养生的缘故。 “养肌型”彩妆的成风,最主要的原因是年轻消费者对高效、安全需求的提升。为了最大化地满足消费者的需求,彩妆品牌只能将产品与护肤品进行有效结合,开发出彩妆护肤双效合一的“养肌型”彩妆产品。 

例如,市面上不少底妆产品在遮瑕、提亮等修饰美化的基础上增添了美白、保湿、抗衰老、抗皱、防晒等护肤功效,如兰蔻的2019年新款柔皙修颜隔离防晒BB霜。很多大牌的口红,也开始加入了防晒、保湿的护肤效果。 当然,“养肌型”彩妆更加考验品牌的研发能力,而目前,“养肌型”彩妆还是不够全面的,开发空间极大,是很多新兴彩妆品牌的重要突围点。

虚拟试妆将成品牌标配

关于虚拟试妆,在2019年就已经是个热词。在2020年,虚拟试妆的热度将不会消退,并且有很大的发展前景。 尽管直播的大热,让更多消费者喜欢通过网红的试妆来判断产品的优劣,但是产品实际上到底适不适合自己,还是要涂到自己的嘴唇上才能最直观最有效地评估。 

而便捷性与真实感,是年轻消费者对虚拟试妆最主要的需求。前段时间,欧莱雅联合腾讯微信,上线了阿玛尼微信小程序端首个动态虚拟试妆应用,支持试妆图片拍摄、图片保存、妆前妆后图片分屏对比及分享等便捷功能。 在2020年5G的普及之下,虚拟试妆应用将会有更大的发展空间。

单品或比套盒更受欢迎

越来越多的年轻消费者更喜欢购买彩妆单品,而不是套盒。 女性消费者在彩妆产品的搭配上,喜欢多品牌搭配,对单品牌的套盒越来越无感,除了男性消费者,因为男性消费者认为,购买套盒进行送礼更显得高大上。 

之所以更青睐于单品而不是套盒,是因为年轻消费者越来越看重性价比了,完美日记的眼影好,但这并不意味着口红好。那么购买了完美日记的眼影,再购买其他大牌子的口红,这样的搭配显然性价比更高。 因此,2020年,小编不建议品牌在彩妆套盒上花太多功夫,做好单品才是关键所在。

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