消费者生活品质的提高,助长了哪些“蓝海”品类?

2020-8-20 19:31:12

消费升级是整个中国市场的大趋势,这也意味着消费者整体的生活品质在逐步提高。

生活品质的提高,直接影响到消费者的消费心理与消费需求的变化,而在这些变化之中往往会诞生出新的“蓝海”市场,毕竟消费者追求的生活品质越高,其需求就会越丰富。

接下来就跟随小编一起看看,这些新的“蓝海”市场有哪些吧!

香氛市场潜力巨大

让房间保持香氛,是生活品质提高的一种体现。特别是对于女性消费者来说,对香氛的需求已经越来越旺盛。

据数据调查,国内香氛市场每年的增速都达到20%以上,其中从2018年到2019年是增长最快的一年,达到30%以上,“嗅觉经济”不可小觑。

另一组数据也表示,在过去两年中91% 的中国消费者都使用过空气清新产品;而随着这群消费者生活品质的提高,她们对这些产品的需求将会更加旺盛而丰富。

而在香氛市场中,定制香氛是最具潜力的细分品类。千禧一代的崛起,“个性化”始终是化妆品市场的热词,定制类气味将会是一个巨大的突破口。据 euromonitor 数据,大众香水的销售额在近几年下降了近一半,与此同时,小众、高端香水开始越来越多地攻占消费者心智。

像国内某香氛品牌,便推出了婚礼专属香氛定制、企业香氛定制服务;有的品牌还在其线下门店推出了顾客自主调香体验、调香体验课等定制化服务。

随着消费者对生活品质的追求,定制化香氛会越来越受欢迎!

口服美容或成黑马

口服类美容产品的潜力也十分巨大,据数据调查,618开门第一天,整体口服类美容产品成交额同比增长2266%!并且,最慢到2020年,口服类美容产品销售额将达到200亿元。

“口服+护肤”模式的兴起,也是现代消费者生活品质提高的表现。消费者想要用更有效、更高端的方式美容,很多新方式、新品类都会去尝试。很多国内外品牌,也都开始纷纷入局口服美容领域。

例如澳大利亚的Blackmores便推出了可食用的“烟酰胺”;资生堂也推出了美容饮料“Pure White Beauty Care”,具有美白的功效。在今年上半年,从全球各国以及各个地区入驻天猫国际平台的286个品牌中,口服美容类产品SKU就已经达到了3161个。

并且,据数据调查,使用口服类美容产品的消费者正越来越年轻化,90后消费者占比已经达到40%以上,她们喜欢口服“玻尿酸”、“酵素”、“胶原蛋白”等产品,抗氧化防衰老的葡萄籽如今也备受欢迎。

除了香氛与口服,还有很多高端护肤品类都会随着消费者生活品质的提高而增长,美妆品牌和门店要跟随时代的潮流,在消费者的需求变化中,不断寻求新的突破口。

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