吃进去功效更好?口服护肤有望掀起热风

2020-8-16 18:16:09

在护肤方面,年轻消费者越来越追求功效了。 

而众所周知,大多数外用护肤品只能作用于皮肤表层,不能深入到皮肤真皮层,尽管有不少护肤品自称能够深透肌底,但实际上对肌肤整体的保养与护理都是有局限的。 

相比于外用护肤品,口服护肤品则能由内而外地改善肌肤,效及全身。自2019年以来,口服护肤品在线上市场就有了一定程度的爆发。 

去年618期间,仅一天时间,口服美容类产品成交额同比增长了2266%,成为引领美颜产品发展新风向标。

并且,在购买口服护肤品的消费者中,90后人群占据了43%,有15%的18岁以下消费者在一年内购买过至少两次口服护肤品。 明显的增长趋势,明显的年轻化状态,口服护肤市场显然很可能成为一个大风口。

美白、抗衰、补水功效最受青睐

据调查,对于口服护肤品,美白、抗衰、补水这三个功效最受年轻消费者关注,有49.07%的消费者会购买2种及以上口服类美容产品。前段时间,美白丸火了,但由于“致癌风波”又陷入了沉寂,而这也并不能泯灭消费者对美白功效的追求。 

即时补充胶原蛋白也是当下最普遍存在的一类口服护肤品,这类口服护肤品也的确能在美白和抗衰方面达到较为明显的效果。而未来,口服护肤品的功效品类也会愈加细分,多效合一也会成为市场关键词。 当然,有美白丸的前车之鉴,安全性健康性依然是口服护肤品的品质保证。

便携式、零食化是趋势

数据显示,80%以上的消费者都更喜欢购买小包装的即食性口服护肤品,便携式与零食化的趋势明显。虽然说冲泡更有仪式感,但如今的年轻消费者更追求便利与高端。 近日,法国品牌Arkopharma便推出了一款胶原蛋白口服液,长条小包装,开盖即饮,味道酸酸甜甜,类似果汁,还能喝出淡淡的葡萄味。便携,味道好,让护肤变得像吃零食一样简单好玩。 

对于年轻消费者而言,这类口服护肤品是最受欢迎的。

线下渠道有待挖掘

目前来说,口服护肤品主要还是线上火爆,线下渠道相关产品少,品牌结构单一,再加上没有一个领导性的品牌出现,以致线下渠道的口服护肤品市场还相对冷淡。

但是,线下门店仍然是口服护肤品市场的重要渠道。 很多店家都表示,非常愿意引进口服护肤品,希望品牌能够开发更多适合线下渠道的此类产品。随着消费者、品牌对口服护肤品关注度的提升,线下渠道的口服护肤品市场也将日渐繁荣。 总而言之,口服护肤品有望掀起新的护肤热潮,这个品类也还有相当大的挖掘空间。

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