化妆品的“高级感”,从何而来?

2020-8-8 20:52:12

一谈到化妆品的“高级感”,很多人便想到“大牌、高端、奢侈”等名词。而在小编看来,化妆品真正的“高级感”其实体现在产品的设计感以及故事内涵上面,跟品牌是否大牌小牌无关。 能给人“高级感”的化妆品,通常能在更的短时间内捕获住年轻消费者的眼球。那么,美妆品牌该如何赋予化妆品“高级感”呢?又如何才能让这种“高级感”更具话题性呢? 1 国产新锐彩妆品牌,在产品“高级感”的打造上通常别树一帜。这些诞生于互联网的新锐品牌,天生便有这样吸引年轻消费者的基因。例如橘朵,橘朵是一个主打平价的彩妆品牌,而其最近的产品则透露着非常独特的“高级感”。 橘朵最新推出的“摘星盘”,是其与小红书代表MCN机构摘星阁合作的一款彩妆产品。据悉,该产品的盘面设计以及使用的料体、具体功能以及色号,都是由摘星阁百位博主共同讨论和设计出来的。 

“摘星盘”集眼影、腮红、高光三种功能于一体,分为6个色号,成众星拱月状呈现,一种呼之欲出的“高级感”迎面而来。据悉,该款彩妆盘是国内化妆品品牌首次与MCN合作推出的联名产品! 国产品牌稚优泉的新品十色眼影盘,其“高级感”便在于复古式的童年游戏机设计。眼影盘的外观为手柄状,内格则采用俄罗斯的方块形状。这种富有创意的设计,让该款眼影盘散发出显著的“高级感”。毕竟在消费者的思想里,只有高级的品牌,才会有创意十足的设计。 

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 除了从外观设计上去追寻“高级感”之外,美妆品牌也可以在产品的故事内涵层面去打造“高级感”。越有故事或者文化内涵的化妆品,越能激发消费者的想象。这种“高级感”是化妆品由内向外发出的,更有韵味,也更有吸引力! 例如毛戈平姐妹彩妆品牌Mao Stylist便推出了游园惊梦系列彩妆产品,该系列彩妆采用古风带水墨感元素的包装,设计灵感则来源于国粹昆曲《牡丹亭·游园惊梦》唱段,分为“游园邂逅”和“绮丽惊梦”两个系列。 

Mao Stylist便是通过国粹昆曲的韵味与风格,赋予了彩妆产品深远的文化内涵,从而彰显出独特的“高级感”。 由Ashely创立的彩妆品牌法圣罗Phelouie,其彩妆产品便以为人熟知的各种故事或者名著作为设计灵感,每一个彩妆产品对应一个故事或者名著的人物。例如,其眼影盘根据色调的不同,对应着不同的名著人物,色号比较丰富多彩的对应《安妮日记》里的安妮;主打大地色的眼影盘,便对应诗人泰戈尔;酒红与红棕色号为主的眼影盘则对应德古拉伯爵…… 

将故事中的人物形象注入到彩妆产品中,赋予了产品深刻的文化内涵,这种“高级感”是其他美妆产品都难以取代的。 3 总而言之,化妆品的“高级感”主要还是来源于品牌的创意。打破传统,将化妆品与更加丰富多彩的事物联系起来,打造“陌生感”,是创造产品“高级感”的主要思维方式。


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