“多步骤细分”时代,解锁洗护发新趋势

2020-8-4 20:59:01

随着30多度高温天气的持续,让人心烦意乱的除了浑身流汗还有日渐油腻且稀疏的头发。一热就出汗,一出汗就头痒、出油,一出油就要洗头,一洗头又掉发,这仿佛是一个无限死循环。

根据CBNData联合天猫国际发布的《高端美护发消费洞察报告》指出,近三年来,中国线上整体美护发消费持续攀升,高端消费人群增速最为显著,推动整体市场的高端化发展。那么在洗护发领域的高端化过程中,又有哪些趋势和动向呢?

防脱趋势下,各细分产品频出

现如今快节奏的日常生活中,脱发正成为一个越来越普遍的现象,据数据显示,我国脱发人群超过2.5亿,并且脱发现象越来越呈年轻化趋势!随着80后90后都开始变成“老阿姨”“老叔叔”,他们意识到了自己失去的不只是青春,还有头发!

随着庞大的“脱发大军”的崛起,使得消费者对头皮、头发问题和护理产品更为关注。据天猫新势界发布的《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示,被脱发困扰的消费者,对头皮护理尤为上心,基础洗护人均消费额远高于平均水平。

现实表明,年轻消费群体一边熬夜脱发,一边为各种细分养发买单。CBNData联合天猫新势界发布的《2019“防脱一族”消费洞察报告》指出,90后95后成为防脱消费的主力军,线上防脱产品消费占比合计超过40%。发际线填充粉受到90后、95后年轻消费者以及女性消费者追捧,男性消费者更爱头发纤维粉。90后95后年轻人对头皮精华的关注度及尝新意愿增强,有些品牌也及时捕捉到了年轻人的生发需求,推出保持精华成分活性的安瓶,在防脱产品市场掀起一波安瓶热潮。

同时,90后95后年轻消费群体在高科技生发仪的花费比例不断提升。何首乌、人参、蜂蜜成分的洗发水近一年消费占比提升明显。

“多步骤细分”时代,各环节均出现机会

与洗脸步骤的细分和衍生一样,随着认知升级,消费群体的洗护诉求不断发展,精致消费人群的洗护步骤也在增加,这也加速了更为细分的洗护时代的降临。

传统的基础洗发水和护发素的模式已经不能满足精致消费者的需求了,头皮预洗、头发清洁、头皮养护、头发护理、头发染色、头发造型等一系列洗护步骤已经形成了一个完整的秀发护理链路。

在这种新需求的驱动下,带来了护发产品比如发油、护发精华等的新机会,同时也诞生了解决不同需求的功能性产品的新品类机会,比如头发深层清洁,除传统控油外,还有抗污染、去定型产品残留、去临时染色产品等产品频出。

同时其他的细分需求如抗敏、护色、抗白发、防空气污染、头皮护理等护发新品类也出现了机会。

多元化趋势下,染护一体成新增长点

随着美护步骤的多样,消费者对于秀发的关注点和需求点也变得更多元化了。根据2019年线上美护发相关搜索词来看,头皮护理、头皮营养液、流行色等被广泛搜索。

DIY能力优秀的消费者们除了会在家自己变换时尚的发色外,也愈发关注发发质的自然健康,积极寻求多种产品深度护理头皮及头发。在这种趋势下,既能满足染色的需求又能兼顾头皮护理的产品成了消费者的新宠。

拿日前在薇娅直播间被疯狂案例的欧莱雅臻萃精华油染发霜来看,这款产品蕴含60%致臻精华油,通过欧莱雅专研染发突破性黑科技——O.D.S精华油传导科技,在无氨环境下,高含量的精华油能帮助染发因子卓效渗透进入发丝,成功染发的同时所蕴含的天然植萃,包含珍贵摩洛哥坚果油,又能在染发的同时为秀发注入滋养力,达到养护不伤头发的目的。

结语

随着生活压力的增大,关于头皮、头发问题也日益凸显,但是随着消费升级和消费者洗护步骤的增加,各细分品类新的机会不断涌现,洞察先机、抢占市场,迫不及待。

(文中部分数据、图片来源于CBNDate等平台)

最新推荐

去华强北买手机?不,买化妆品!

5个工作日!海南办理首次进口非特殊用途化妆品备案时间缩减

中国男性化妆品市场快速增长 日媒:化妆非女性专属

2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元

美图 正在探索基于美妆行业的三大赋能

“网红时代“能造就这两家新美妆巨头吗?

“地摊经济”热度成风,美妆行业要不要跟?

2020精华能否稳居美妆“必争品类”?

复工妆容触发这些彩妆品类受关注

2020防晒四大新趋势

【趋势】2020最值得关注的美妆成分“新物种”

美妆如何在“场景”争夺战中快速突围?

这六种抗病毒 & 抗菌成分,品牌请关注

天猫618,哪个城市进口消费力最强?

护肤、彩妆、护发大融合,其中隐藏了哪些新的增长点?

护肤、彩妆、护发大融合,其中隐藏了哪些新的增长点?

别再只盯着玻尿酸注射了

别再只盯着玻尿酸注射了

25岁+人群抗衰焦虑显著,如何“冻龄”or逆生长?

护肤“拼功效”的今天,谁在集万千宠爱于一身?

男女通杀!无性别美妆收获“高光时刻”

护肤“拼功效”的今天,谁在集万千宠爱于一身?

超500亿美元的市场体量,香水消费新契机何在?

柚子、茶、果醋……谁在变身原料“新宠”

13亿人26亿个腋窝,止汗剂这个小众品类如何打开市场?

谁在怂恿你花钱?读懂2.6亿年轻人的美妆消费力

【洞察】小品类酝酿大作为,谁在奔向下一片蓝海?

标新立异的包容性彩妆在国内会有市场吗?

“妆食同源”新风向下,口服美容赛道又燃新火花

【洞察】深得“老阿姨”宠爱,面膜这个品类如何出圈?

粉底能代替防晒霜吗?

网红品牌能一直“红”下去吗?

化妆品品牌的个性化是如何实现的?

网红直播真的是国产化妆品的出路吗?

眼部护肤增长迅速,或为今年必要攻破口!

【洞察】五大趋势,中国彩妆市场迎下半场利好

“多步骤细分”时代,解锁洗护发新趋势

男士护肤的“春天”在哪里?

【趋势】“细”字当头,美妆圈五大细分新卖点

化妆品的“高级感”,从何而来?

多功能合一,已经成为彩妆品类标配?

男性美妆“蓝海”,品牌如何分得红利?

大麻护肤品,真的会火吗?

小众香水未来会被“大众化”吗?

吃进去功效更好?口服护肤有望掀起热风

药企“画风突变”的跨界,能不能走远?

美妆品牌纷纷加码黑科技产品,能否获得消费者青睐?

口红的性价比在哪里?

消费者生活品质的提高,助长了哪些“蓝海”品类?

为什么极少护肤品敢主打祛痘?

【真相】转危为“机”,彩妆站上新风口?

国产新锐品牌崛起,仅仅是因为互联网基因吗?

将成分降到“最低限度”,“微型护肤”趋势显现!

【洞察】看透这届消费者的三大核心护肤诉求

“无性别主义”、“养肌型”成风,2020年彩妆还流行什么?

男士护肤的“春天”在哪里?

国产化妆品:我太难了!

今年最受欢迎的眼影,到底是哪一点你比不过?

美妆“战国时代”:大牌直播破价,新小品牌出路在哪?

深度 | 全球天然化妆品市场洞察

小红书发布美妆洞察报告,揭示了哪些行业最新变化?

男人护肤的春天在哪里?