眼部护肤增长迅速,或为今年必要攻破口!

2020-8-2 22:17:30

常言道“人的衰老,都是从眼部开始的。”生活节奏的加快,玩游戏、熬夜、看手机等等工作与娱乐项目,都使得消费者眼部问题开始逐渐突显。

据数据调查,近两年来眼部护理用品的销售额整体呈上升状态,年增长率达到27%以上,80后85后仍然是消费主力,而90后95后眼部消费人数也在逐年剧增,潜力巨大。

眼部市场的扩大,使之成为今年最为赚钱的品类之一,于是不少护肤品牌都开始纷纷入局。那么,具体到品类结构与消费需求,又是怎么样的状况呢?

眼霜增长最快,科技加持尤为关键

据数据调查,整体眼部市场中,眼霜品类的销售额要比眼部精华、眼膜等品类增长得快,复购率也最为高。

而在80后85后消费群体当中,高端眼霜又最受欢迎。这些收入稳定、眼部问题突出的“老阿姨们”,对眼霜的要求非常高,价格不是最大的问题。

于是,很多国内外品牌都纷纷推出高端眼霜,像科颜氏牛油果眼霜,一瓶28克卖到300元以上;海蓝之谜的眼霜,一瓶更是卖到上千元。而这些,都是最受“贵妇”们喜爱的眼霜产品。

眼霜产品之所以“高端”,主要是因为眼霜的科技加成较高。眼部肌肤相比身体其他部分而言,要更加敏感脆弱,对护肤品的要求也就更高。因此,品牌在开发眼霜产品时,科技加持非常重要。

很多消费者在选购眼霜产品时,首先关注的也是其成分、技术或者概念,如果在这方面品牌无法做到突出,那就干脆选择不做,因为太多好的产品在与你竞争,如某眼霜就添加了高浓缩鱼子精华与独特的海洋蛋白,都是珍贵成分。

眼部产品的竞争是科技的竞争,越为系统专业的品牌,越能从中脱颖而出。

补水抗皱去眼袋,消费者最关心的功效

眼部干涩主要发生在年轻消费群体中,她们爱玩游戏、爱看手机、经常熬夜,很容易引起眼部干涩的问题,于是补水便成为她们最大的需求。

对于眼部的补水,消费者很多时候都是使用眼膜。眼膜就是最佳的“水油平衡”急救品,而含少量清洁成分的保湿眼贴,可以做到滋润、柔滑的效果。

在化妆品专营店中,眼膜可以作为“附赠品”“引流品”赠送给消费者。当然,如果创意较高,科技成分较足,作为明星单品进行销售,也是有十分广阔的市场的。

而对于大部分80后85后而言,抗皱去眼袋是最迫切的需求。平复细纹的眼部产品,在目前的市场中比较常见;而去眼袋并能真正做到有效的,则比较少。

因此,去眼袋可以说是眼部的“蓝海”市场,哪个品牌可以在去眼袋领域做出特色,这个品牌就很可能走红市场!

眼部轻医美,助力CS渠道增长

当下的CS渠道还是要依靠“前店后院”的模式,去升级体验,才能吸引消费者。而眼部作为消费者最为关注的问题,完全可以通过轻医美的形式加入CS渠道的体验营销。

系统而专业的眼部护理,是每一个消费者所需要的。CS渠道的体验升级,也应该从各个小品类出发,做好每一个品类的体验,才能顺应这个快速变化的时代。

总而言之,眼部护理的增长是显然的,而品牌入局则要做出自己的特色!


最新推荐

去华强北买手机?不,买化妆品!

5个工作日!海南办理首次进口非特殊用途化妆品备案时间缩减

中国男性化妆品市场快速增长 日媒:化妆非女性专属

2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元

美图 正在探索基于美妆行业的三大赋能

“网红时代“能造就这两家新美妆巨头吗?

“地摊经济”热度成风,美妆行业要不要跟?

2020精华能否稳居美妆“必争品类”?

复工妆容触发这些彩妆品类受关注

2020防晒四大新趋势

【趋势】2020最值得关注的美妆成分“新物种”

美妆如何在“场景”争夺战中快速突围?

这六种抗病毒 & 抗菌成分,品牌请关注

天猫618,哪个城市进口消费力最强?

护肤、彩妆、护发大融合,其中隐藏了哪些新的增长点?

护肤、彩妆、护发大融合,其中隐藏了哪些新的增长点?

别再只盯着玻尿酸注射了

别再只盯着玻尿酸注射了

25岁+人群抗衰焦虑显著,如何“冻龄”or逆生长?

护肤“拼功效”的今天,谁在集万千宠爱于一身?

男女通杀!无性别美妆收获“高光时刻”

护肤“拼功效”的今天,谁在集万千宠爱于一身?

超500亿美元的市场体量,香水消费新契机何在?

柚子、茶、果醋……谁在变身原料“新宠”

13亿人26亿个腋窝,止汗剂这个小众品类如何打开市场?

谁在怂恿你花钱?读懂2.6亿年轻人的美妆消费力

【洞察】小品类酝酿大作为,谁在奔向下一片蓝海?

标新立异的包容性彩妆在国内会有市场吗?

“妆食同源”新风向下,口服美容赛道又燃新火花

【洞察】深得“老阿姨”宠爱,面膜这个品类如何出圈?

粉底能代替防晒霜吗?

网红品牌能一直“红”下去吗?

化妆品品牌的个性化是如何实现的?

网红直播真的是国产化妆品的出路吗?

眼部护肤增长迅速,或为今年必要攻破口!

【洞察】五大趋势,中国彩妆市场迎下半场利好

“多步骤细分”时代,解锁洗护发新趋势

男士护肤的“春天”在哪里?

【趋势】“细”字当头,美妆圈五大细分新卖点

化妆品的“高级感”,从何而来?

多功能合一,已经成为彩妆品类标配?

男性美妆“蓝海”,品牌如何分得红利?

大麻护肤品,真的会火吗?

小众香水未来会被“大众化”吗?

吃进去功效更好?口服护肤有望掀起热风

药企“画风突变”的跨界,能不能走远?

美妆品牌纷纷加码黑科技产品,能否获得消费者青睐?

口红的性价比在哪里?

消费者生活品质的提高,助长了哪些“蓝海”品类?

为什么极少护肤品敢主打祛痘?

【真相】转危为“机”,彩妆站上新风口?

国产新锐品牌崛起,仅仅是因为互联网基因吗?

将成分降到“最低限度”,“微型护肤”趋势显现!

【洞察】看透这届消费者的三大核心护肤诉求

“无性别主义”、“养肌型”成风,2020年彩妆还流行什么?

男士护肤的“春天”在哪里?

国产化妆品:我太难了!

今年最受欢迎的眼影,到底是哪一点你比不过?

美妆“战国时代”:大牌直播破价,新小品牌出路在哪?

深度 | 全球天然化妆品市场洞察

小红书发布美妆洞察报告,揭示了哪些行业最新变化?

男人护肤的春天在哪里?