化妆品品牌的个性化是如何实现的?

2020-7-29 21:11:37

在琳琅满目的化妆品市场,产品同质化已经是常规性问题,很多品牌都想打破这个桎梏,从严重的同质化市场中冲出来,成为一个标新立异极富个性化的品牌。

打造差异化和建立个性化,两者似乎是同一件事,又好像有点不同。个性化不一定就是差异化的表现,个性化可以包含品牌的各个方面,风格、功效、画风、概念、主题、理念、价值观等等,都可以是个性化的表现。

建立化妆品品牌的个性化,有助于品牌在同质化市场中创造出独特的标签,从而被消费者认知,进而记住,成为一个独立的有价值的品牌。

那么,化妆品品牌的个性化究竟可以通过哪些门路去实现呢?

个性化的品牌故事

讲故事,是一个品牌建立个性化标签的实用策略,通过生动的故事,将品牌的理念、价值观传达给消费者,让消费者印象深刻。而一个好的故事,则是能让消费者产生共鸣的。

某家具品牌将家具拟化成人,讲述了一个家具为人类无私奉献的故事,并把这些家具赞誉成了无名英雄,让人不禁产生一种感动之情。事实上,像消费者这群最普通的民众,又何尝不是一个个无名英雄呢?为生活奔波,为家人的幸福默默奉献,都是推动世代发展的英雄。

个性化的故事,能让品牌在故事的感染之下形成独特的精神风格,让消费者马上记住。

个性化的品牌标语

一个品牌的标语、口号,也是不容小视的,一个具有个性的标语、口号,能强化品牌的特征,加深消费者对品牌的印象。所以,创造一个好的品牌标语也是品牌个性化的一种有效手段。

比如说耐克的“just do it”,几乎成了描述这个品牌的最佳短句,这句话也几乎成了耐克的专属,一说到“just do it”,很多人都会想到耐克,因为这句话已经是耐克的个性化特征。

好的品牌标语往往简短有力,生动有趣,又能契合时代特征。化妆品品牌的标语,小编建议最好能关联到Z世代的内心动向。

个性化的产品外观

用产品外观来展现品牌的个性化,再显而易见不过了,很多品牌也都在这方面花费了很大的心血,大部分品牌也都成功了。产品外观是消费者看到的第一眼,也是品牌展现自身个性的第一球。

Christian Louboutin将自己的口红设计成了萝卜丁的形状,在外观上极具特色,更被消费者称为“萝卜丁口红”,也由于这种口红底部是尖的,被称为“防狼神器”。特殊的外观造就品牌的独特个性,但也不能过火,一定要跟品牌的调性挂上钩。

个性化的产品外观比较考验的是品牌的设计能力,在这一点上只需要花多点时间和金钱就能做到,也是品牌建立个性化效果比较直接显著的手段。

综上,一个个性化的品牌,要有一个动人的故事、有趣的标语和独特的产品外观,让消费者一听到或者一看到,就留下深刻的印象。

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