【洞察】小品类酝酿大作为,谁在奔向下一片蓝海?

2020-7-18 23:01:49

化妆品竞争进入到一个全新的阶段,以细分市场、品类竞争为特点的品类时代已经到来。近年来,品类细分一直是行业发展的主旋律。毕竟,在护肤和洗护领域,现在的很多大品类都是曾经的小品类。

小品类也有春天!小品类的细分建立于消费需求的细分,当人们的要求逐渐细化,曾经的小品类市场正爆发出巨大潜力,拥有不可忽视的市场空间。

小品类,大机会,哪些新兴小类目在纷繁复杂的市场中脱颖而出,一路逆袭成为新的市场宠儿?TA们又为何能异军突起?

01

高歌猛进,婴幼儿护理井喷在即

中国的宝宝正得到比以往更全面的呵护。婴儿用品需求井喷,婴幼儿护理用品细分市场绝对是如今消费升级的领域。对于80后、90后父母来说,不论是对抚养孩子知识的掌握,还是对化妆品的成分、安全属性、使用方法的了解,都比前辈们要透彻得多,因此他们会放心大胆地消费婴幼儿护理产品。

英敏特最新研究发现,中国婴幼儿护理用品市场增长迅猛,市场销售额在2013-2018年以19%的年均复合增长率保持快速增长,于2018年达到喜人的96.17亿元人民币;预计市场销售额在未来五年将以14.5%的年均复合增长率继续高速稳定增长,并在2023年达到188.88亿元人民币。


婴幼儿护肤类、洗沐类产品发展抢眼,但同时,婴幼儿护理方式也在经历的巨大的变化,带动一些细分小品类飞速崛起。英敏特指出,年轻父母更愿意带宝宝外出,并使用产品保护婴幼儿肌肤,婴幼儿防蚊水是使用频率上的赢家,成为了使用频率增长最多的细分品类。多达47%的有0-3岁宝宝的中国20-39岁消费者表示他们过去一年使用婴幼儿防蚊水的频率更高了。


02

回归自我,孕期护肤局部精细化

晋升辣妈的90/95后更注重关爱自身孕期及产后护理健康问题,孕产妇个人护理类产品消费热度急剧上升。

辣妈们要回归自我,面部及妊娠纹护理逐渐成为市场主流,抚纹霜、抚纹油、乳头霜等小品类备受青睐,成为孕妈必备品,同时唇部精华等局部护理需求也开始显现,孕期保养需求正向精细化发展。


CBNData联合天猫孕产最新发布《孕产行业消费者洞察及品类发展趋势》指出,近两年来,线上孕期彩妆需求爆发,以孕产口红和BB霜品类为主,占了孕期彩妆市场的六成市场份额。值得一提的是95后对洗护用品偏好明显,其中孕产彩妆套装最受他们欢迎,可见对“面子工程”的重视程度。

03

美无死角,身体护理风靡

90/95后更注重加强自身的形象管理,从脸面工程开始逐渐向全身细节呵护衍生,已经全面开启身体护理全步骤的新时代

对比去年,天猫国际90/95后中身体乳消费金额占比提升超过16%,可以看出他们在全身呵护这件事情上更加聚焦与关注,也更趋于日常化。磨砂膏、脱毛器等成为市场关注焦点,正逐渐成为小品类的下一个热点战场。

WGSN也指出,身体护理成为2019年美容行业的关键趋势之一。身体护理将成为护肤新形态,消费者需要能以同样方式护理身体的美容产品。在自我关爱运动的推动下,美臀产品和私处保健产品成为全新涌现的小品类。

04

环保当道,固体美容产品流行

固体形态的美容品曾经只限于唇膏和止汗剂,因其携带和使用上的便捷,固体形态美容用品正出现在更多令人意想不到的细分领域。

同时,环保风盛行,为减少水资源浪费,无液体美容美妆产品升级。WGSN也指出,只需简单包装或无需包装的固体形态将越来越受欢迎,能吸引寻求零废弃产品的环保型消费者。洗发棒和洁面棒将继续兴起,但彩妆更能凸显新意,出现了无需包装的条状粉底和腮红。

凯度报告指出,肥皂重新流行,很大程度上是由于消费者担心沐浴露等产品的塑料包装会破坏环境;这一潮流的部分原因也和奢侈品牌开始推出自己的高端肥皂有关,也让肥皂成为了新的奢侈享受。

(整合自:CBNData、英敏特、凯度消费者指数、WGSN等)

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