护肤“拼功效”的今天,谁在集万千宠爱于一身?

2020-7-7 19:36:58

重功效已成为美妆消费者的全新标签。快节奏的生活环境造就精准护肤、高效护肤的全新趋势,成了无数消费者护肤的终极追求,高效护肤的时代已经来临!

新浪微热点大数据研究院最新发布的《中国护肤品行业影响力研究报告》指出,根据对潜在消费者对护肤品主要关注点进行统计,今年8月,产品功效以37.12的热度指数位于首位,产品成分、品牌和价格紧随其后,分别以32.16、31.98和31.71的热度指数位于第二至四位,优惠力度、口碑、购买渠道以及产品相关的广告也是潜在消费者较为关注的方面。

每个品牌护肤品功效侧重点不同,不同年龄不同肤质的消费者选择购买某个品牌护肤品的原因也不尽相同,如“防晒”、“美白”、“抗衰老”、“祛斑”、“祛痘”、“收缩毛孔”或者“基础护理”等成为消费者的需求点。据微热点统计,8月,“保湿”的热度指数为39.19,其次是“防晒”、“补水”、“美白”,热度指数分别为36.72、35.48和32.67,说明护肤品的功效越来越受到消费者关注。

毋庸置疑,功效性已成为消费者最重要、最迫切的需求,他们对于护肤的进阶追求也推动着行业不断推陈出新。不少品牌借着成分、原液、医美这股专业风在不同的市场占有一席之地,在梳妆台上轮番上演“争宠”大戏。

01

抗老意识觉醒,抗皱祛斑最当道

新一代的仙女们在花儿般的年纪就开始关注抗老了,希望能一直保持25岁嫩出水的少女感!

社会对女性颜值越发苛刻,消费者越来越害怕衰老。《2018-2019年度百度护肤行业报告》发现,从搜索内容中可以深深感觉到消费者日益攀升的焦虑和抗老意识的觉醒。

百度发现有500万的搜索是关于“抗老”的,增长率为13%,而与衰老相关的搜索中,有8000万的搜索是关于“抗皱”,增长率为57%。且消费者对于“抗老”的意识在觉醒,再也不是等老了才采取行动,而要提前抵御。关于“抗初老”的搜索问题以283%的增长率高速攀升。

其中最困扰消费者的三大皱纹是法令纹、抬头纹和泪沟,而眼部问题最恼人的就是大名鼎鼎的眼袋、黑眼圈和脂肪粒。

人们对于各类基础型产品的认知成熟且充分,面膜依然在护肤产品中稳居第一,而眼部护理产品以21%的增长率跃升至第二宝座,主要的增长来自抗皱类眼霜和眼霜的用法。精华产品更是以23%的增长率闯进了前三,另外,面霜以9%的增长率多年来首次进入了top5,位居第四,主要是源于消费者对祛斑面霜的关注显著提高,反映了消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求。

02

拒绝噱头,细胞修复成分荣升“新宠”

如今“成分党”正在不断壮大,产品成分备受关注。他们不会再轻易相信品牌宣传的噱头,会去各种渠道查看这款产品有没有添加相关成分、浓度够不够。

护肤品的安全性也越来越受到关注,以天然、安全、有效、纯净的成分主打的产品越来越受欢迎,逐渐成为最热护肤卖点,主打成分概念的“硬核单品”也纷纷迅速走红。

关于护肤成分,还只认识玻尿酸?百度发现,在功效上,出现了一个全新被强调的功效——细胞再生及修复,增长率达41%。

◆ 白藜芦醇+344%,具有抗氧化、抗炎症的作用;

◆ 虾青素+331%,是迄今为止人类发现自然界最强的抗氧化素,可有效清除人体衰老元凶“自由基”;

◆ 寡肽+927%,表皮生长因子,可用于祛痘印、加速细胞生成;

◆ 熊果苷+153%,抑制黑色素生成,是有效的美白成分;

◆ 玻色因+624%,促进胶原蛋白合成,可以紧致肌肤,延缓衰老。

在最近一年多里,消费者对抗氧化及细胞修复成分的关注显著提升。

03

来势汹汹,新型产品形态强势上线

“高浓度、成分单一、安全有效”,成为了现代人的护肤新主张。

百度发现,在产品上,有两个新型的产品形态强势出现——原液和冻干粉。原液以单一的高浓度护肤成分给肌肤带来更直接、更安全、同时更强效的保养效果;冻干粉则保持了护肤成分的高活性,能快速深入皮肤基底层。

这些产品来势汹汹,多以医学实验室作专业背书,瓶身是极简性冷淡风格,无不透露着理性和专业,让你忍不住买它买它买它!

原液护肤品掀起护肤新潮流,烟酰胺原液、乳糖酸原液可以说是本年度最火爆的原液成分产品。冻干粉,可以说是天然活性成分、天然植物、中草药及生物工程来源的成分活性的最佳保存方式,而其主打的修复、美白、祛斑、抗皱等功效各个击中消费者的痛点。毕竟,对于消费者来说,追求的并非是新鲜,而是实打实的功效。

(整合自:《2018-2019年度百度护肤行业报告》、新浪微热点大数据研究院《中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版》)

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