护肤、彩妆、护发大融合,其中隐藏了哪些新的增长点?

2020-6-29 23:11:51

在追求美的路上,从古至今,不分男女、不分老少,总是孜孜不倦。

小学生在上辅导班时敷面膜的事例一度火爆网络,足以可见,美容、护肤对于当下的消费群体来说,已经成为日常必修课,于此同时,对于产品的需求也在不断升级。

早前,护肤仅为水、乳、霜三部曲,随着消费升级,三部曲演变成了多部曲。一份最新调查显示,女性平均每天会用12种护肤产品,每天会把168种成分涂抹在脸上……最近刮起了less is more之风。日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序,化繁为简的背后意味着更快捷、更安全、更有效,“少即是多”的简单护肤方法逐渐风靡。

并且,护肤早已不是简单的护肤,护肤与彩妆、洗护等之间的融合和渗透趋势也愈发明显。在护肤步骤的一增一减中间,在跨界品类的融合中,呈现出哪些新的趋势?又隐藏着哪些新的增长点呢?

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增长点一:

彩妆要兼具护肤功效

彩妆和护肤,乍一看是两个完全不同的品类,但是日前彩妆和护肤品之间的界限日益模糊、功效日益整合,具有防护和护肤功能的底妆成了现下底妆流行趋势。

就拿粉底液来说,集奢华底妆与养肤臻品于一身的Bobbi brown推出的密集修护菁华粉底液中,凝聚冬虫夏草奢养能量和多重矜贵植物精粹的密集修护精华的同时,蕴含75%的珍贵精华水成分,并有消费数据显示,超过90%的消费者认可,连续使用虫草粉底4周能让肌肤更有活力光泽,皮肤状态显著提升,再现肌肤弹润水光感。

除此之外, Charlotte Tilbury在去年推出的魔法粉底,宣称使用4个月后可减少75%的面部色斑,9周后即可减少面部粉刺;Elcie全方位治疗超丝滑遮瑕液,则是一款带有眼霜功效的眼部下方遮瑕液。

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增长点二:

将护肤技术、成分运用到护发品类

受护肤品启发的宣称成为洗发护发品牌进行新产品营销的捷径。护肤产品中成功的成分、技术和包装已经用于洗发护发产品,和消费者的兴趣相呼应,也给产品带来了附加价值。

技术层面,在超微米洁面风靡护肤市场,且消费者需求深层洁净的环境下,2017年宝洁将微米技术引入洗护发市场,且2018年这股风潮更进一步;在成分方面,多芬营润精油养护洗发乳包含热门的皮肤补水成分角鲨烷,并将其与护肤联系到一起,强调滋润头发的重要性。


增长点三:

护肤品也要抵抗各种光辐射

早前市场调查机构Transparency market Research发布了《防晒护理市场:2016~2024年全球行业分析、规模、市场份额、增长、潮流和前景》的报告,报告书中推测:全球防晒护理市场将以年平均5.8%的速度增长,2024年全球防晒护理市场规模将达到250亿美元。

可以说,防晒知识的普及以及防晒产品的不断增长都在一定层面上反映着太阳光对人体皮肤的伤害。然而,除了基础防晒,蓝光的辐射也无时无刻不在困扰着人们。

去年,美肤宝推出的防晒重点针对手机党和上班族容易受到蓝光和电脑辐射的困扰,宣称了抗蓝光功效;同样也是在2018年,雅诗兰黛(Estée Lauder)推出了抗蓝光定位的小棕瓶特润修护精华眼霜,宣称采用ChronoluxCB?专利配方可修护蓝光损伤,该配方有助于夜间的再生与净化,从而帮助皮肤最大化地发挥其夜间自我修护力。该产品有着8小时有效抗氧和24小时持久保湿功效,据称可全面抗衰老以及抗蓝光。

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