2020防晒四大新趋势

2020-6-23 20:48:52

在全球消费升级的背景下,防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一,而且未来三年将继续保持这一势头。

近几年,随着国民收入提高、户外活动及旅游增加、护肤意识加强,中国防晒产品的市场规模正在不断增大。

数据显示,2016年我国防晒用品市场规模为55.35亿元,占化妆品整体市场1.7%的份额;2012-2016年防晒用品市场的年均复合增长率为8.1%。预计在2021年市场规模达到82.36亿元人民币,复合增长率约为8.27%。

数据来源:公开资料整理

不过,与英、美、韩等国的防晒市场相比,防晒品类在中国市场仍处于发展初期。凯度数据显示,与美妆品类整体76%的渗透率相比,2019年中国防晒产品的渗透率比较低,只有16%,而法国、英国、韩国的防晒产品渗透率依次为28%、31%、57%。

可见,未来中国防晒市场增长潜力巨大。

近日,天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告。报告结合2019年中国防晒市场数据,揭秘了未来防晒新趋势——新场景、新功能、新形态、新人群。其中抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分趋势最为醒目。

新场景

室内蓝光、新兴户外

室内蓝光:消费者的抗蓝光意识增强,防晒市场出现抗蓝光需求

在这个科技时代,蓝光可以说是无处不在,人时时刻刻不处在蓝光的包围中。数据显示,2019年第四季度中国手机用户人均app每日使用时长同比增长16%。而使用电子设备时间越长,眼睛和肌肤受到蓝光刺激越多。


为此,大众的“抗蓝光”需求日益增强,2019年“抗蓝光”搜索热度也持续提升。


“抗蓝光”功效产品也成防晒细分市场新趋势,越来越多化妆品企业和品牌推出抗蓝光新品。如,有效减少蓝光色沉的ISDIN 怡思丁,8种复合防晒剂抵御蓝光的Neutrogena 露得清,抵御蓝光伤害的Supergoop。

新兴户外:运动场景日趋丰富,反向推动防晒产品专业化

近两年,中国户外运动市场规模从2017年的19,011亿元增加到26,579亿元,运动场景也日趋丰富。随着户外运动的兴起,及运动场景的多元化,大众对防晒产品需求更加专业化及细分化。


未来,能够实现在户外、运动、通勤等多种场景随身携带,以及专业应对阳光、沙滩、高温大风等多种场景的防晒产品将会更受大众欢迎

新功能

养肤需求、隔离污染

养肤型防晒:需求持续增长,市场初具规模

2019年,养肤功效型防晒产品增速明显,金额增长率为19%,是防晒品类整体增速的2倍。新中产为养肤功效型防晒产品的核心消费人群,其在养肤防晒产品上消费的金额增速是品类整体的3倍。

此外,大众对养肤功效型防晒产品的多元功效诉求,主要是补水保湿、美白、控油、抗老等。其中,补水保湿为养肤型防晒基础诉求,抗老需求增速最快


未来,养肤功效型防晒产品的多元功效诉求,将支撑新趋势快速增长。

隔绝污染:城市化生活提升全面防护意识,催生抗污染防晒需求

全球污染最严重的100个城市中, 中国大陆有多座城市在列。随着中国消费者抗污染意识增强,抗污染产品开始成为生活必需品。除了防雾霾口罩、空气净化器,抗污染防晒也开始被放到更加重要的位置。

防晒刷&防晒慕斯

新形态

防晒刷 & 防晒慕斯:新形态防晒满足消费者不同场景需求

防晒乳/霜和防晒喷雾是国内市场的最为普遍的两种防晒产品形态。相比这两种“旧”形态,那么防晒刷、防晒慕斯可以算得上是市场“新宠”了。防晒刷能让妆后补防晒更便携,而防晒慕斯则能让成膜渗透更快。

数据显示,2019年防晒新形态产品购买量占比为26%,相比2017年提升了3个百分点。


新人群

儿童&孕妇

儿童 & 孕妇:细分人群个性化需求强,专属防晒成品类拓展新方向

数据显示,2019年孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍,越来越多防晒品牌深耕细分领域,率先布局孕妇及婴幼儿人群市场Top20防晒品牌中 ,45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。

中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为,美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场,抢占先机。

报告来源:天猫&凯度