复工妆容触发这些彩妆品类受关注

2020-6-22 20:32:15

随着复工潮来袭,让“不洗头、不化妆”的状态宅在家的妹纸重新燃起了化妆打扮的热情。社交媒体上的“口罩妆、复工心机妆”等话题成为讨论热门。在“半遮面”的情况下如何打造精致妆容呢?显然,眼部成了重点投入对象。涂没涂口红不一定看得出,但是眼妆成了点睛之笔,更是整套化妆的“灵魂”了。

继口红大热后,以眼影为代表的彩妆品类迎来新一轮爆发。

眼妆产品愈发畅销

据悉,底妆产品、眉笔和口红是90后在快速出门时选择概率最高的三样产品。而在所有化妆步骤中,大部分消费者表示最注重眼妆。此前,在淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示,男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆Top5。

2020年,疫情之下,由于日常必要佩戴口罩挡住大部分面容,爱美的女性消费者将全部希望寄托到能露出的眉眼妆容。平时可能只花三分钟画眉毛的女性开始注重眉毛、眼影、眼线的全套打造了。

随着消费者对眉眼妆容的重视,让眼妆产品销量大增。根据最新的苏宁大数据显示,近期眉笔、眉粉销量同比增长112.7%,眼线液、眼线笔销量同比增长129.6%,睫毛膏销量同比增长106.2%,眼影销量同比增长126.3%。

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根据拼多多研究院数据显示,近一周数据显示,眼影盘、眉笔等商品搜素次数同比上涨290%。而小红书上关于这类的视频和笔记分享也有上百条,点击率过万。还出现了“电眼口罩妆”、“半面妆”、“复工心机妆”等应运而生的新定义词汇。

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眼影成为热门单品

在新冠肺炎疫情影响下,所有人都要戴着口罩上班,除了口罩、消杀产品大热,也刺激了美妆品类眼影成为热门单品。

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根据拼多多研究院数据显示,白领复工10大热销产品中,眼影盘位居top3。因为所有人都要带着口罩上班,但作为精致的白领女性对美仍有高要求。在某品牌16色眼影盘商品页中,有多名用户评论:以前只买6个颜色,现在发现根本不够用。

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高性价比、多样化成眼妆产品趋势

复工妆容触发更多消费者对眼影、眉笔、高光、眼线等小众品类的关注。以他们为代表的小众品类与口红、粉底等彩妆大品类消费行为还是存在一定差别。

眉笔、眼线笔、睫毛膏等这类彩妆颜色单一,如何满足多样化消费需求?那就需要在价格和包装方面做文章了。曾有化妆品专营店对彩妆品类进行了细分,对于眼线笔、睫毛膏等黑色条码商品集中陈列,以足够的面积、足够的条码和品牌的组合结构及陈列道具,突出产品的多样性、专业性。而品牌则是通过时尚、潮流,甚至多元化形状和多样化外包装来为这色彩单调的彩妆产品增色。

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从另一方面来看,在彩妆品牌的选择上,消费者倾向于高端大牌的口红、粉底液、BB霜等底妆产品,而相比之下,对于眼部彩妆的产品,消费者不受品牌定位影响,不一味追逐高端大牌产品,反而对高性价比的平价产品青睐有加。

近几年来,相关报告显示下沉城市的彩妆销售额增幅连续两年高于整体彩妆市场增速。其中“美妆工具、眉笔、眼影”等高性价比的彩妆品类,是下沉城市消费者们最为热衷的彩妆品类。

戴最严实的口罩,画最浓的妆

曾经,口红效应让口红这一品类迅速蹿升为彩妆品类第一把交椅。而一场疫情,让消费者更加注重眼妆打造,眼影继下一个潜力品类又将撬动多大的彩妆市场,值得期待!

文中数据报告来源:拼多多新消费研究院&北京商报网

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