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2020精华能否稳居美妆“必争品类”？

2020-6-17 23:19:11

面部精华成为拉动行业增长的驱动品类！

作为高端产品中的典型代表，精华是护肤品中增速最快的细分领域，在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。

用户说在《2020年中国国货美妆发展趋势报告》中指出，2019年淘宝天猫平台“美容护肤/美体/精油”类目下三级细分品类中，基础面部护理品类中面膜与面部精华成交额最高，其中面部精华2019年交易额达189.08亿元，相比2018年增长58.1%，冲击面膜市场地位。

京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》显示，3月8日当天，面部精华类目同比增长152%。精华的火热，反映了消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求。

精华，这些年的“明星品类”，2020年是否还将延续强劲势头，继续引领市场？

“初老危机”下，精华品类撩动年轻人

精华品类正在斩获年轻人的“抗初老”市场。90后、95后已成为精华的主流消费群体，是精华品类的“忠实粉丝”。

当代“中年少男少女”开始扛起抗老与养生的大旗，面部精华市场逐渐呈现出年轻人占据主流消费地位的趋势。面部精华的销售额走势近来突飞猛进，主要得益于新消费群体的加入。

阿里妈妈发布《四大行业消费趋势：重读消费者》洞察报告发现，“初老危机”前置，激发了“年轻化”趋势。在美妆领域，年轻化趋势凸显，哪怕是在精华这种传统上以抗衰老为主功效的类目之中。在19-24岁的青年期下，消费者对精华、眼部护理这种典型的抗老类目的购买价格快速提升，凸显消费者对“预防初老”的关切与“升级抗老”的心态。

“抗初老”横行，精华品类因深入高效、滋养及修复功效强，不停撩动年轻人。抗衰市场持续高速增长，带动精华消费不断升级。与此同时，精华品类成为美妆品牌的研发重点，也是品牌向高端化发展的重要产品。

（进阶型护肤品类面膜，精华，防晒讨论量超越过去的护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液/面霜”。数据来源：社会化营销研究院&微博数据中心）

值得一提的是，精华液已成为明星、美妆KOL们最喜欢安利的护肤产品之一，这也迎合了精华消费日趋年轻化的大趋势。时趣洞察引擎通过数据分析发现，2019年微博平台声量前10的面部精华类护肤案例，全部都是来自品牌与明星的合作。

功效至上，精华开启“硬核”护肤模式

力求提高生活品质是千禧一代消费者的明显消费特征，也是各大品牌瞄准这部分消费者的主要原因。实际上，他们也在打破传统护肤品牌划分消费人群的方法，并尝试跳出“什么年纪用什么品牌护肤品”的思维框架，而更多地把关注点放到成分、有效、感受等较为实际的方面。

SK-II小灯泡、资生堂红腰子、HR赫莲娜小绿瓶……纵观这些风靡整个护肤圈的大热精华，成分成为打动消费者的重要因素，具有绝对的主导优势。

保湿精华、去皱抗衰老型精华、修复舒缓型精华，精华成为各类功效成分所应用的热门品类，主打成分概念的精华类“硬核单品”纷纷迅速走红。有效抗老成分A醇、抗炎抗氧化的白藜芦醇、有效清除人体衰老元凶“自由基”的虾青素、修护痘肌的寡肽、抑制黑色素生成的熊果苷、延缓衰老的玻色因……消费者对抗氧化及细胞修复成分的关注显著提升，各类添加修复成分的精华产品荣升市场“黑马”。