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2020精华能否稳居美妆“必争品类”？

2020-6-17 23:19:11

面部精华成为拉动行业增长的驱动品类！

作为高端产品中的典型代表，精华是护肤品中增速最快的细分领域，在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。

用户说在《2020年中国国货美妆发展趋势报告》中指出，2019年淘宝天猫平台“美容护肤/美体/精油”类目下三级细分品类中，基础面部护理品类中面膜与面部精华成交额最高，其中面部精华2019年交易额达189.08亿元，相比2018年增长58.1%，冲击面膜市场地位。

京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》显示，3月8日当天，面部精华类目同比增长152%。精华的火热，反映了消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求。

精华，这些年的“明星品类”，2020年是否还将延续强劲势头，继续引领市场？

“初老危机”下，精华品类撩动年轻人

精华品类正在斩获年轻人的“抗初老”市场。90后、95后已成为精华的主流消费群体，是精华品类的“忠实粉丝”。

当代“中年少男少女”开始扛起抗老与养生的大旗，面部精华市场逐渐呈现出年轻人占据主流消费地位的趋势。面部精华的销售额走势近来突飞猛进，主要得益于新消费群体的加入。

阿里妈妈发布《四大行业消费趋势：重读消费者》洞察报告发现，“初老危机”前置，激发了“年轻化”趋势。在美妆领域，年轻化趋势凸显，哪怕是在精华这种传统上以抗衰老为主功效的类目之中。在19-24岁的青年期下，消费者对精华、眼部护理这种典型的抗老类目的购买价格快速提升，凸显消费者对“预防初老”的关切与“升级抗老”的心态。

“抗初老”横行，精华品类因深入高效、滋养及修复功效强，不停撩动年轻人。抗衰市场持续高速增长，带动精华消费不断升级。与此同时，精华品类成为美妆品牌的研发重点，也是品牌向高端化发展的重要产品。

（进阶型护肤品类面膜，精华，防晒讨论量超越过去的护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液/面霜”。数据来源：社会化营销研究院&微博数据中心）

值得一提的是，精华液已成为明星、美妆KOL们最喜欢安利的护肤产品之一，这也迎合了精华消费日趋年轻化的大趋势。时趣洞察引擎通过数据分析发现，2019年微博平台声量前10的面部精华类护肤案例，全部都是来自品牌与明星的合作。

功效至上，精华开启“硬核”护肤模式

力求提高生活品质是千禧一代消费者的明显消费特征，也是各大品牌瞄准这部分消费者的主要原因。实际上，他们也在打破传统护肤品牌划分消费人群的方法，并尝试跳出“什么年纪用什么品牌护肤品”的思维框架，而更多地把关注点放到成分、有效、感受等较为实际的方面。

SK-II小灯泡、资生堂红腰子、HR赫莲娜小绿瓶……纵观这些风靡整个护肤圈的大热精华，成分成为打动消费者的重要因素，具有绝对的主导优势。

保湿精华、去皱抗衰老型精华、修复舒缓型精华，精华成为各类功效成分所应用的热门品类，主打成分概念的精华类“硬核单品”纷纷迅速走红。有效抗老成分A醇、抗炎抗氧化的白藜芦醇、有效清除人体衰老元凶“自由基”的虾青素、修护痘肌的寡肽、抑制黑色素生成的熊果苷、延缓衰老的玻色因……消费者对抗氧化及细胞修复成分的关注显著提升，各类添加修复成分的精华产品荣升市场“黑马”。

（2019年精华成分Top10丨数据来源：时趣洞察引擎）

各类大热成分让精华品类在“成分党”的风口下脱颖而出，打动对成分和浓度“情有独钟”的这一届美妆消费者。护肤成分党依旧盛行，面部精华被推上护肤的潮流前端，仍将拥有空前广阔的市场。

细分场景驱动，精华探寻全新蓝海

用最好的精华熬最晚的夜，已成为当代主流消费者的趋势。

消费者需求事无巨细，赛道更细分，成为2020年美妆行业的热门趋势，美妆品牌在消费者细分需求中寻找突围的机会点。熬夜护肤、深入护理场景的出现，带动面部精华、熬夜霜、熬夜安瓶等专注于熬夜护肤细分场景的护肤产品消费增长。

要熬夜，也要保养，熬夜一族带来了全新的护肤风潮。阿里妈妈在《熬夜真相与零点经济》报告中指出，面部精华、眼部护理的消费升级最为显著，夜猫子在这两个类目的产品上买的更贵、买得更多。可以说，这两个品类是夜猫子的“熬夜肌救星”，他们通过花更多的钱来拯救熬夜之伤，一边拼命熬夜，一边拼命花钱护肤。

随着消费者购买化妆品愈发精致化，美妆品牌开始以场景细分为突破口，探寻全新蓝海。面部精华作为熬夜党必备品类，在场景化需求的驱动下，仍将大放异彩。

随着深度护肤理念的渗透，美妆成分战的升级，年轻一代抗衰老群体的崛起，细分场景的高频应用，以及KOL、社交媒体等的大力推广，相信2020年精华品类仍将有更精彩的表现，迎接更大的爆发！

2020，精华时代，依旧势不可挡！

（部分数据来自：淘宝天猫全网、用户说《2020年中国国货美妆发展趋势报告》、京东大数据研究院《2020女性消费趋势报告》、阿里妈妈《熬夜真相与零点经济》、《四大行业消费趋势：重读消费者》、社会化营销研究院&微博数据中心等）

2020精华能否稳居美妆“必争品类”？

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