今天,全球有这些美妆品牌在鼓励女性自己“定义美丽

2019-3-13 16:51:20

现代社会的女性,化一个精致的妆容如同穿衣服一样成为日常。对于很多人来说,化妆不再是为了取悦他人,而是取悦自己,逐渐变成一种提升自信的方式和生活中不可或缺的仪式感。今日(3月8日),伴随着国际劳动妇女节的到来,各大美妆品牌也纷纷开展活动,赞扬“她力量”。

CBO见习记者 谢雪曼

在三八妇女节这样一个国际性节日中,与女性生活息息相关的化妆品品牌,其所传达的品牌精神力量格外重要。

日前,据时尚商业网(FashionNetework.com)报道,黑人影星Yara Shahidi(雅拉?莎希迪)加入专业彩妆品牌Bobbi Brown(芭比布朗)推出的“Confident Beauty(自信美)”活动,担任其品牌形象大使。ccef04e6e4e54eec88df97d085f2fafa

芭比布朗得名于品牌创始人Bobbi Brown,品牌坚信“要教会女性感受并展现出自身最美丽一面”的理念。目前,Shahidi一直忙于为品牌拍摄宣传视频,并将在其中讲述了她个人的“美丽真相”—— “不是重新定义美丽,让我们取消定义,”她对着摄影机说。

年仅19岁的她,如今活跃在种族问题、公益活动和时尚圈里,深受美国脱口秀主持人Oprah Winfrey(奥普拉?温弗瑞)和美国前第一夫人Michelle LaVaughn Obama(米歇尔?拉沃恩?奥巴马)的赏识。

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品牌方面认为,Shahidi的独立自信完美体现芭比布朗所定义的美的真谛。但她并不是本周加入Bobbi Brown品牌的唯一名人,该品牌还抢先聘请了美国时装设计师兼童星的Elizabeth Olsen(伊丽莎白?奥尔森)以及中国女演员倪妮担任形象大使。

这三个来自不同种族的女性面孔,加入到Bobbi Brown的“Confident Beauty”活动中,并推广“Skin Long-Wear Weightless Foundation(持久无痕轻薄粉底)”和“Intensive Skin Serum Foundation(密集修护菁华粉底)”系列产品。其中,持久无痕轻薄系列粉底有着12种色号,正在全球范围内销售。

“我认为,这个品牌代表了我们这一代所重视的东西——包容。”Shahidi对加入芭比布朗感慨道。Olsen则说:“在一个竞争激烈、步调如此不一致的化妆品行业,成为一个品牌内涵始终如一品牌的一份子,让我觉得不可思议。”倪妮表示:“芭比布朗的产品总是能让人想起洒脱自信的纽约精神,给人以无限的自信体验。”

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据海报时尚网资讯,今日,在3月8日国际妇女节之际,芭比布朗将于美国、英国、韩国、南非及中国香港市场推行“The Pretty Powerful Campaign for Women & Girls”活动,并义卖限量版Pretty Powerful Pot Rouge两用唇膏胭脂霜,将中国香港的义卖收益全额捐给HER Fund妇女动力基金,以推动和保障妇女人权工作,让她们变得更有自信。

在今天有所行动的,不止芭比布朗一家品牌。

根据全球化妆品新闻(Global Cosmetics News)报道,除了芭比布朗,AVON(雅芳)和Lux(力士)也发力支持女性独立。日前,美容化妆品公司AVON(雅芳)已任命Changing Faces大使Catrin Pugh为其“Perfect Nudes”活动的形象代言人。作为其新的全球计划“Stand4her”的一部分,雅芳也成为第一个签署Change Faces并承诺在其活动中展示多样化美丽的美妆公司。据了解,25岁的Pugh于2013年在法国阿尔卑斯山旅行期间遭遇严重烧伤.

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联合利华旗下品牌Lux(力士)也推出了一项新的品牌使命,鼓励女性挑战陈规定型观念并摆脱他人的评判。Lux与NBCUniversal International Networks的E频道合作,并于2月底在奥斯卡颁奖典礼期间推出了“Lux Defying Judgements”活动。

“我们所有人都会受到所听歌曲或所看电影的影响。” Lux的全球品牌副总裁Anne Radmacher说,“这些歌曲或电影中描绘女性的生活方式,最终会影响整个社会对女性的看法,这是对女性的评判来源之一。为了解决这个问题,我们将特别关注女性在娱乐行业中的表现,并承诺将认可和支持那些勇于摆脱判断、挑战陈规旧念的女性。”

化妆可以带来自信,但自信也是最好的化妆品。当下,越来越多美妆品牌开始从品牌精神上做出改变,即体现当代女性的独立、聪明和勇敢,鼓励她们自己来定义美丽。