中国化妆品市场版图正围绕高端产品发生变化

2019-7-2 20:51:11

中国化妆品市场正以高端产品为中心发生变化,国际大品牌的市场占有率正在上升。

据Meritz综合金融证券Yang Jihye研究员近日发布的报告分析,国际奢侈大品牌在中国彩妆市场显示出超强的影响力,与之相反的护肤市场,则由显示出差异的中国本土品牌占领。

据欧睿统计,2018年中国化妆品和日用品市场较前一年增长12.3%,达到70万亿韩元,尤其是高端市场较上一年增长28.9%,拉动整个市场的增长。

据推测,目前高端产品市场规模17万亿韩元,大众产品市场约43万亿韩元,但未来五年大众市场的增长率为3.4%,相反高端产品市场增长率则达到11.4%。

2018年护肤品市场较上一年增长13.2%,达到36万亿韩元,彩妆市场增长24.2%,达到7万亿韩元。

尤其是中国正在爆发式增长的彩妆市场中,国际大品牌的市场占有率正急剧上升。

2018年中国彩妆市场占有率大幅增长的品牌依次有欧莱雅旗下的圣罗兰、LVMH旗下的迪奥和雅诗兰黛旗下的MAC。

中国本土品牌中,玛丽黛佳、中国传统彩妆巨头韩束卡姿兰的市场占有率则相对大幅减少。

爱茉莉太平洋旗下兰芝和悦诗风吟的彩妆市场占有率下降幅度远远大于护肤品。

随着消费趋势的变化,国际和中国本土品牌在护肤品市场的差异化特点越来越突显。

特别是中国本土企业,面膜专营品牌御泥坊、建立在中医学基础上的药妆品牌薇诺娜、天然美发和身体护理品牌滋源、专业眼妆品牌丸美等市场占有率正不断上升。

据杨研究员透露“中国本土企业中,特别是功能性见长的品牌占有率上涨明显,酒店新罗、新世界、LG生活健康等企业预计将因中国高端化妆品市场的扩大而获益。”