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累计销售超过20亿美元!著名歌星Jennifer Lopez的香水生意如日中天

50岁的美国著名歌手兼演员 Jennifer Lopez(昵称“J.Lo”) 正值事业巅峰。她最新的电影《Hustlers》口碑极佳,被许多认为是本届奥斯卡的热门。她最近在时装周上穿着标志性的 Ve...
2019-10-6 15:42:24

别小看了Instagram,时尚品牌在中国营销还是少不了它

现在看来,这段历史就像是个遥远的传说。 毕竟从1990年代末起,众多不受欢迎的硅谷科技巨头与媒体网站陆续被“防火长城”挡在门外,谷歌(Google)、Facebook和Instagram分别在...
2019-10-6 15:41:50

医生都出来美妆创业了,它们和之前流行的“药妆”有什么不同?

现在,能和医生沾上点边的护肤品,或者说“轻医美品牌”,在小红书上的热度依旧不减,现在甚至有博主为你总结“三甲医院护肤品”了。
2019-9-4 23:27:30

美妆巨头都在孵化能吸引年轻人的小品牌,但很少有人成功

化妆品品牌 Flesh 推出了 Firm Flesh Thickstick 粉底和 Fleshpot 高光。Flesh 的 Instagram 账号上都是适合社交媒体传播的图片,比如可爱的小购物车。...
2019-9-4 23:22:24

爆款化妆品的昵称是怎么来的?

2014年,资生堂全球总裁鱼谷雅彦在微博上悬赏人民币10万元,为自家新品“红妍肌活精华露”征集一个昵称。 最终,品牌选中了“傲娇精华”这个名字,认为这个昵称充分表达了品牌希望传递的信息——“使...
2019-8-28 22:02:23

借力中国文化做品牌升级,这里有个老牌国货进阶实例

化妆品作为“舶来品”,在中国市场上一直是外资品牌占据主导地位。近年来,随着消费者观念的变化以及中国经济实力崛起,一批优秀的中国企业逐渐壮大,甚至走出国门,代表中国发声。
2019-8-28 22:01:16

KOL美妆中场攻坚战 李佳琦们还能走多远?

伴随着全球几代传播媒介、注意力资源的变迁,KOL的崛起成为一种必然。 而KOL带领的美妆市场,一方面紧紧抓住年轻人的注意力,成为美妆行业增长最快的营销渠道;另一方面,新的营销渠道会带来交易渠道...
2019-8-21 20:25:58

“高潮腮红”之后,Nars还有什么绝招能赢20年?

彩妆品牌Nars Cosmetics的创始人兼创意总监Franois Nars说,他很喜欢一个人悄悄逛丝芙兰(Sephora),查看竞争对手的情况。这位传奇化妆师多年标志性的黑色西装、乌黑秀发和厚厚...
2019-8-21 20:24:47

美国清洁美妆品牌Herbivore 融资1500万美元,华人时尚大亨曹其峰旗下基金领投

8月12日,美国西雅图无毒护肤品牌 Herbivore 宣布,已获得1500万美元A轮融资,私募基金 Silas Capital 领投,Stage 1 Fund 参投。
2019-8-15 19:26:42

汞超标1万倍的化妆品“美白”了谁?

在美容院花3000元买下一套宣称“效果显著”的化妆品,连续使用数日后竟引发肾病,直至一度昏迷被送进ICU。遭此飞来横祸的江苏兴化市民王女士果断报警,在司法机关的共同努力下,一个汞超标1万倍的“美白”...
2019-8-15 19:26:02
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